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50塊錢多看6集 《慶余年》能掙多少錢?

2019-12-14| 發布者: 青原新媒體| 查看: 144| 評論: 3|來源:互聯網

摘要: 明明買了會員,卻還要再花50塊錢?12月11日,《慶余年》在騰訊和愛奇藝上同時推出了“超前點映”,VIP會員可以......
氣動隔膜泵 https://www.lsgmb.cn

  明明買了會員,卻還要再花50塊錢?

  12月11日,《慶余年》在騰訊和愛奇藝上同時推出了“超前點映”,VIP會員可以交50元,再提前觀看6集。

  沒錯,即使你是VIP,也要再付50元(如果不是VIP,還要先辦VIP)。

  相信觀眾對于這種操作已經不再陌生了。僅僅在2019年,就已經有《陳情令》《明月照我心》《沒有秘密的你》等劇搞起了“VVIP”,近期許凱主演的《從前有座靈劍山》也采用了“付費提前看結局”的模式。

  這樣的“再付費”的模式也毫無懸念的引發了觀眾的吐槽:

  甚至已經有人開始在線推廣起了“資源”。

  一部分觀眾做出這樣的反應,平臺在推出“超前點映”之前不可能沒有預料到。那么平臺為什么還會采用這樣的模式呢?到底有多少觀眾會真的為此付費呢?

  有250萬人愿意“當韭菜”?

  作為一部男頻權謀劇,《慶余年》卻融合了大量的“沙雕”劇情。從開始時的穿越設置,到之后郭麒麟的登場(對,就是那個范思轍),劇中釋放出了大量的搞笑情節。

  除了劇情之外,劇中許多人物也都很討喜。滕梓荊為救范閑而死,引發了觀眾的熱議,王倦甚至因此成了“出圈的編劇”,還被拉進了《慶余年》的粉絲群,也足見觀眾對于劇情的喜愛。

  FUNJI數據顯示,在豆瓣短評中“劇情”是觀眾最熱議的詞條,討論數量達到了173次。

  豆瓣數據顯示,《慶余年》評分8.0,評論人數已經超過了82000人。

  這些數據和輿情都預示著,《慶余年》有著非常高的熱度。但這些足以支持《慶余年》“恃熱抬價”么?

  要知道,《陳情令》在豆瓣上的評論人數達到了66.6萬人,足足是《慶余年》的八倍。雖然這其中有時間因素,但《陳情令》是在劇集的最后5集才做了“再付費”,相對于《慶余年》劇中付費的做法,相對來說沒有那么心急。

  更重要的是,《陳情令》由于題材和演員陣容的原因,更加吸引低齡女性用戶的關注,而這些用戶的付費意愿更加強烈。天貓數據顯示,95后已經成為了中國社會消費的中堅力量,近三年的“雙十一”,95后消費額都占總額的50%以上,2018年更是達到了67%。同樣,這個人群也是支撐內容付費的主力人群,其中女性人群更是“重中之重”。

  有數據顯示,《陳情令》95年后出生的觀眾約占48%,女性用戶更是占到了81%。這樣的粉絲構成也讓《陳情令》玩出了跟多的劇集衍生。其中南京演唱會的票價引起了一時轟動,“場內票一排”票價甚至被黃牛炒到了15萬一張的天價。

  這樣的數據也導致了《陳情令》在“VVIP”模式上優異的表現。雖然沒有官方數據,但之前某衛視的一檔節目中卻指出,平臺靠《陳情令》的“再付費”,一天就盈利了7500萬元,也就是說共有250萬人為提前看結局掏了腰包(《陳情令》最后5集提前看費用為30元)。

  而在收費10天之后,共有267萬人付費,預計收費近8000萬??梢园l現,大部分付費者都會搶在剛剛出現新政之后,就立即付費,以免被人劇透。一邊吐槽平臺,一邊揮淚付錢的粉絲恐怕不占少數。

  反觀《慶余年》,在這個95后和女性觀眾比例上,《慶余年》分別只有29%和63%,落后《陳情令》20個百分點左右。

  出于這個原因,以及平臺競爭等因素(《慶余年》是騰訊和愛奇藝聯播,《陳情令》是騰訊獨播),在售價上《慶余年》開出了50元/6集(先看6集+后面19集過程中可以一直優先看6集),較之《陳情令》的30元/5集(6元/集)似乎還要便宜一些。

  目前,騰訊和愛奇藝尚未公布“再付費”用戶的相關數據,但可以預見《慶余年》的付費情況大概率上并不會趕上《陳情令》。

  “VVIP”能否成為常態?

  除了《陳情令》和《慶余年》,《沒有秘密的你》(21-32集,18元提前4集),《明月照我心》(31-36集,12元提前6集),《從前有座靈劍山》(33-37集,12元提前5集)也都在不同程度上做了超前點映。

  從平臺上來看,這些劇無一例外的都有騰訊視頻的身影,且劇集內容大多是走“甜寵愛情”“沙雕搞笑”的路線,粉絲也大多瞄準了年輕女性這樣的消費主體人群。從當下的各大平臺的作劇思路上,這個部分都會在很長的一段時間內占據較大的比重。

  可以預期,在嘗到甜頭之后,未來平臺很可能會“變本加厲”。粉絲們“邊吐槽邊買單”的情況也許會成為常態。

  當然,過多的“超前點映”會給平臺帶來更多的道德困境和輿論壓力。但嚴格意義上說,“超前點映”是符合經濟學規律的,粉絲有提前看的需求,平臺提供服務也無可厚非,本質上是兩廂情愿的交易。這種模式與迪士尼樂園里賣“插隊票”(即不排隊,直接玩)的原理是異曲同工的。

  比起道德困境,平臺面臨的更大威脅可能會是盜版成本的降低。原先需要用盡各種技術完成的盜版資源,如今可能只需要三五十塊錢就可以獲得,然后用低價(比如50元買入,2元一個人賣出,薄利多銷)賣出會成為新的盜版途徑。這不僅會影響“超前點映”的盈利,甚至還會危及平臺的VIP收益。

  實際上,除了平臺方面,我們也能從“超前點映”的普及上看出粉絲的變化。具體來說,粉絲的需求正在呈現更多的層次化。除了“追劇追愛豆”之外,影視劇的社交貨幣價值也一再提高。

  當你的辦公室中大家都買了超前點映,開始談論最近的熱劇的時候,正常追劇的人只會顯得格格不入。而看了超前點映的觀眾們就會迫不及待的在社交媒體上曬出自己的評價,鋪天蓋地的評論只會讓普通觀眾的耐心進一步下降。正是抓住了這個心理,“超前點映”才能如此成功。



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